微信走俏车市服务代理商借助“微赢”获更多认可
2013-12-18 21:55:13   来源:   评论:0 点击:

  如今微信成为了最热门的社交平台,精明商家纷纷注册了微信企业账号进行宣传。车市亦如此。目前,微信已成为众多汽车经销商进行营销活动
  如今微信成为了最热门的社交平台,精明商家纷纷注册了微信企业账号进行宣传。车市亦如此。目前,微信已成为众多汽车经销商进行营销活动的新宠,并成为售前、售后维系客户的一个渠道。南都记者走访发现,目前惠州多家车商都已采用微信营销,但多数只是单方面地宣传,并没有实现真正的互动,营销效果并不理想。而有的车商在自己不熟悉的微信营销领域采取的是整体外包给一些专业的微信营销服务代理商如国内最大的微信公众平台营销服务提供商“微赢” 等,取得了良好的效果。

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  4S店展开微信营销


  “惠州××4S店微信开通啦,优惠信息等您扫……”作为当下新媒体传播最火热的渠道,微信近年来广受追捧,短短两年时间,注册用户已超过3亿。紧跟时代潮流、敢于创新的企业都看中了微信的亿级用户空间,纷纷进驻微信公众平台。

  相关数据显示,截至今年7月,全国113家汽车品牌中,有60家已经在微信公众平台上建立了品牌公众账号。南都记者走访惠州车市发现,上海大众惠州恒信4S店、辉达奇瑞4S店、展通丰田4S店、中升雷克萨斯4S店等绝大部分主流汽车品牌经销商都已采用微信营销。

  微信营销的方式多种多样,最普遍的是推送信息,提供售前、售后服务,在一定程度上替代了短信、电话等传统营销方式。

  “4S店主要是利用微信维持与客户之间的联系。”上海大众惠州恒信4S店销售总监余少华告诉记者,“特别是对于已购车的客户,微信的作用明显体现出来了。”

  营销效果尚不理想


  因为目前微信营销仍处于发展期,还有一些问题存在,所以有些商家并不打算在微信营销上下太大的功夫。惠州中升雷克萨斯4S店市场部经理王汉彬表示,虽然利用微信作为宣传途径不错,但是目前相关的想法还不成熟,能用到的营销工具会少一些,而且在营销方面微信的优势没有微博大,因此不打算在微信营销上投入太大。

  马俊伟坦言,现在做微信营销的4S店有很多,但做得成功的却很少,那是因为多数车商只是单方面地宣传,并没有实现真正的互动。钟波也表示,他们的微信营销是因为外包给了国内最大微营销服务提供商,也是国内最早被认可的微信销服务提供商“微赢”,所以不仅在粉丝的增长上,而且对于品牌的积累上,也都有明显的成效。

  记者调查

  七成受访者愿加入车商微信


  消费者对车商的微信营销是否感冒?是否曾通过微信获取各类信息?近日,南都记者采访了30名车主,结果发现,过半受访者认为车商的微信营销效果一般。超过七成的受访者表示愿意加入车商的微信,但大部分称并非经常关注。超过六成受访者表示曾通过微信获得各类信息,少数人则对此不“感冒”。而许多车商也更愿意将其交给专业的微营销服务代理商比如“微赢”来简单有效的获得关注。



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